Pues me dijo Paco Rodríguez, colaborador de este blog, que “atendiera el changarro”, él ahorita está en una paradisíaca playa de honeymoon, felicidades mano!
Me comprometo a escribir miércoles o jueves, porque los lunes estoy en el frontón y los martes ya empezó la última temporada de Lost.
El viernes me llamó mi ex jefe y me invito a una junta de Pre Producción, esa reunión se hace antes de empezar a filmar un comercial, pero se los platico por pasos.
Lo primero que tienes que hacer antes de filmar un comercial de televisión es ver si tienes dinero para hacerlo, y después de ver si tienes lana para hacerlo hay que pagar la pauta de televisión, si vas a hacer una producción de Hollywood pero lo vas a pasar una vez por semana en el canal 4 … pues para que!
Ya tienes presupuesto y la marca o producto que vas a apoyar en televisión, entonces después viene lo más importante de todo, el posicionamiento de la marca, lo que los clientes creen de tu producto y la diferencia clave frente a la competencia.
Definido el posicionamiento tienes una junta de brief con la agencia de publicidad, en esa junta tú les tienes que presentar a los creativos y a los gerentes de cuenta que es lo que quieres explotar de tu producto y dejarles bien en claro el posicionamiento. Los creativos, las personas tocadas por la iluminación divina, se tardan 2 semanas en presentarte ideas de comercial.
Plata y Guly, los creativos de la agencia de publicidad (para ser un buen creativo debes de tener un apodo raro), te presentan las ideas, estas juntas son padres porque los creativos tienen que ser buenos actores para que entiendas bien como se imaginan el comercial, obviamente si hay perros en el comercial ladran, a veces van disfrazados, se suben a la mesas, es un circo ese día. Peeero lo más importante de ese día es que no te dejes apantallar por los creativos y que recuerdes que lo más importante del comercial es el PRODUCTO y su posicionamiento. Va un dato, hay unos premios de “publicidad” que se dan en Cannes, y premian a los comerciales más creativos del mundo, pues hubo un comercial que un año se llevo casi todos los premios, a lo mejor ya lo vieron si no pongo el link de You Tube, se llama “niño castor”, se llevó los premios de “publicidad” pero la empresa que hizo el comercial después hizo una encuesta para preguntar si se acordaban del producto que vendía y solo el 20% de las personas contestaron correctamente a la marca. Los creativos siempre quieren hacer su “Titanic” o su “Avatar” pero yo creo firmemente que la publicidad tiene que vender el producto.
http://www.youtube.com/watch?v=RyuaVwreKGw
No me quiero meter en investigación de mercados pero después de 4 semanas de estudios y encuestas, por fin tienes el comercial que le gustó al público objetivo. Bueno pues tiene junta otra vez con la agencia y entra el “productor” que va a hacer el comercial, a diferencia de los creativos estos no tienen nombre, ni apodo, solo apellido, entonces Mendez va a llevar la idea de Guly a la tele. Hay que elegir quien es el que va a hacer el comercial, entonces te enseñan videos de los “directores” que pueden hacer el comercial, hay unos que se especializan en paisajes, otros en closeups, animación, etc.
Ya que elegiste el director y ese director tiene una casa productora, comienza la junta de pre producción, esto es para checar lo que va a pasar el día de filmación.
Para este día tu ya eres “el cliente” y te tratan como rey, ya que eres el que vas a pagar, entonces llegas a la junta y te ofrecen café, galletas, chilaquiles, jugo, mole poblano, en fin. Primero se revisa con la agencia de publicidad, el cliente y la productora la historia del comercial en un story board, cuando ya todos estan de acuerdo, entonces se hacen los “castings”, primero de actores, por ejemplo yo trabajo en una empresa mexicana, entonces trato de no elegir a actores muy güeros o muy altos, obviamente me han llevado a noruegas guaperrimas pero chamba es chamba! Ya están los actores, y luego vienen escenografías, y aquí quiero ponerles un ejemplo bien claro, han visto el comercial de Special K?, fijense en la escenografía y todo es rojo, es perfecto, eso no es casualidad y fue hablado en una junta de pre producción para que en el “castings” de sillas todas fueran rojas.
A muy, pero muy grandes rasgos eso es todo lo que se hace antes de filmar un comercial de televisión, créanme que es una de las responsabilidades más grandes que he tenido, ya que coordinas a mucha gente e inviertes muchisimo dinero y tienes que logra que el resultado final sea una historia que en 20 segundos genere ventas al producto y sea memorable para todos.
Les dejo mi Twitter para estar en contacto : @huefa
jueves, 11 de febrero de 2010
miércoles, 10 de febrero de 2010
Foro
El tema para este foro sera sobre fuentes de información.Les pido me comenten dos o tres fuentes de información (libros, lugars, sitios...) que cuenten con estas tres caracteristicas:
1. Gratis
2. Accesibles
3. Cofiables
Las que se les ocurra del lugar donde quieran que sirvan para cualquier tipo de industria.
Porfavor comenten antes del 1 de marzo... pasa la voz.
Un saludo
viernes, 5 de febrero de 2010
Los medios
Hola a todos,
Hoy tuvimos junta con los medios todo el día, no pude avanzar nada con mis pendientes, además hubo un corto circuito en la empresa y no hay cañón ni luz por lo que estuvimos una hora perdiendo el tiempo.
Uno trabaja con varias agencias, normalmente en la empresa ya tienes definida con qué agencia trabajar, es decir, no la escoges tú. Pero, ¿qué son estas agencias o qué hacen? Bueno, son como empresas especialistas en distintas ramas: medios, creatividad (Alazraki, JWT, BBDO, etc), Relaciones Públicas, actividades en punto de venta, investigación de mercado o eventos.
En esta ocasión les explicaré un poco de las agencias de medios:
Ellos funcionan como un mayorista, negocían con los medios (televisa, T.V. Azteca, Fox, Sony, ESPN, Reforma, Editorial Televisa, Google, Radio Centro, Carteleras, metro, etc, etc) un precio mejor que el que te darían a tí directamente como cliente sólo y te proponen una pauta adecuada a tus necesidades. Como gerente de marca tú no diseñas la pauta, sólo la apruebas, ellos la hacen con un software y es en verdad algo complejo. De todos modos es necesario dominar el vocabulario (GRPs, TRPs, CPR, Alcance, SOV, SOI, Frecuencia, etc).
Aquí una trivia, ¿Qué empresa invirtió más en medios en México en el 2009?
Vinieron entonces hoy varios medios a presentarnos sus planes para el 2010, nos dieron datos interesantes como el share de audiencia en T.V. :
Televisa 50%,
T.V. Azteca 22%,
T.V. Paga 15%
Otros (canales locales, videojuegos y DVDs) 13%
Pero hubo específicamente una presentación de pena, imagínense que por un día entero, TODO el departamento de mercadotecnia (gerentes, groupers, director) y el Director General estuvimos al 100% para los medios. Bueno, pues uno de estos medios mandó a una niña con muy poca experiencia que en verdad nos dió una presentación malísima y se la pasó poniendo ejemplos de comerciales en sus canales (nada de números, resultados, propuestas concretas) y cuando el Director General le preguntó: ¿Pero cómo va su cadena? Ella contestó: ¡Bien, vamos muy bien!... sin dar números, crecimiento, planes, audiencias, nada. Caray, y no es culpa de ella, creo que fue culpa de sus jefes que la mandaron a la guerra sin fusil.
En fin, estudiando mercadotecnia también pueden trabajar en cualquiera de estas agencias. Aunque desde mi punto de vista, lo bueno está en las marcas, pero ya cada uno de ustedes encontrará su camino.
Saludos!!
Paco Rodríguez
Hoy tuvimos junta con los medios todo el día, no pude avanzar nada con mis pendientes, además hubo un corto circuito en la empresa y no hay cañón ni luz por lo que estuvimos una hora perdiendo el tiempo.
Uno trabaja con varias agencias, normalmente en la empresa ya tienes definida con qué agencia trabajar, es decir, no la escoges tú. Pero, ¿qué son estas agencias o qué hacen? Bueno, son como empresas especialistas en distintas ramas: medios, creatividad (Alazraki, JWT, BBDO, etc), Relaciones Públicas, actividades en punto de venta, investigación de mercado o eventos.
En esta ocasión les explicaré un poco de las agencias de medios:
Ellos funcionan como un mayorista, negocían con los medios (televisa, T.V. Azteca, Fox, Sony, ESPN, Reforma, Editorial Televisa, Google, Radio Centro, Carteleras, metro, etc, etc) un precio mejor que el que te darían a tí directamente como cliente sólo y te proponen una pauta adecuada a tus necesidades. Como gerente de marca tú no diseñas la pauta, sólo la apruebas, ellos la hacen con un software y es en verdad algo complejo. De todos modos es necesario dominar el vocabulario (GRPs, TRPs, CPR, Alcance, SOV, SOI, Frecuencia, etc).
Aquí una trivia, ¿Qué empresa invirtió más en medios en México en el 2009?
Vinieron entonces hoy varios medios a presentarnos sus planes para el 2010, nos dieron datos interesantes como el share de audiencia en T.V. :
Televisa 50%,
T.V. Azteca 22%,
T.V. Paga 15%
Otros (canales locales, videojuegos y DVDs) 13%
Pero hubo específicamente una presentación de pena, imagínense que por un día entero, TODO el departamento de mercadotecnia (gerentes, groupers, director) y el Director General estuvimos al 100% para los medios. Bueno, pues uno de estos medios mandó a una niña con muy poca experiencia que en verdad nos dió una presentación malísima y se la pasó poniendo ejemplos de comerciales en sus canales (nada de números, resultados, propuestas concretas) y cuando el Director General le preguntó: ¿Pero cómo va su cadena? Ella contestó: ¡Bien, vamos muy bien!... sin dar números, crecimiento, planes, audiencias, nada. Caray, y no es culpa de ella, creo que fue culpa de sus jefes que la mandaron a la guerra sin fusil.
En fin, estudiando mercadotecnia también pueden trabajar en cualquiera de estas agencias. Aunque desde mi punto de vista, lo bueno está en las marcas, pero ya cada uno de ustedes encontrará su camino.
Saludos!!
Paco Rodríguez
miércoles, 3 de febrero de 2010
one, two, trade
El fin de semana pasado estuve con Armando y me contó del blog que había abierto para ustedes, creo que es una gran ventana para que vean lo que pasa en el mundo real.
Pues me presento mi nombre es Alejandro Arroyo, estudie en la gloriosa Universidad Panamericana, compañero de Armando y de Francisco Rodríguez colaborador en este blog. Creo que uno de los objetivos de todos los estudiantes de una carrera es decir que trabajas en lo que estudiaste, no?, pues bueno hay veces en las que la vida puede ponerte varias opciones que vas a tener que evaluar y tomar la decisión correcta para que sigas creciendo profesionalmente.
Les platico mi historia, soy mercadologo y entre a trabajar a una empresa mexicana de consumo, estaba en el área de marketing primero como asistente de marca, obviamente al inicio tus tramos de responsabilidad son limitados y eres el “brand manager” de muchisimas marcas pero cada una vende $3 pesos. Después de algunos años eres candidato a ocupar otros puestos en base a tus resultados, conoces la empresa, sabes como es la operación y los procesos para que las cosas se den, me dieron la oportunidad de ser el gerente de marca de un producto importante dentro de la organización, ahora llevas con un solo producto el 30% de las ventas y cada decisión que tomes se va a ver reflejado en alcanzar o no una meta. Pues si eres mercadologo ese el trabajo que quieres, no? Lanzar promociones, desarrollo de posicionamientos, el glamoroso mundo de hablar con los creativos, ir con una casa productora y filmar un comercial de televisión.
Me la pasaba bastante bien, pero hace 3 meses me llamó a su oficina el director general, y me dijo en palabras textuales “hay una vacante como gerente de trade marketing, sabemos que tu carrera ha sido en el área de marketing pero creemos que esta oportunidad complementaria tu formación”.
Orale! vámonos despacio, que es el trade marketing? Va un dato, según un tal señor Kotler el 70% de las decisiones de compra se hacen directamente en el punto de venta, el trade marketing se encarga de comunicar que hay un nuevo producto en el anaquel, de hacer activaciones promocionales para que en vez de llevarse el de la competencia te lleves el mio, el trade se encarga de exhibir el producto de manera correcta, sencilla y al alcance del cliente, en pocas palabras se hace cualquier actividad competitiva que actue sobre la compra.
El trade marketing es como un puente entre marketing y ventas, tienes que entender el mensaje que marketing quiere del producto, pero además tienes que entender al canal y darle a ventas las armas necesarias para que el cliente se lleve de tu exhibidor el producto.
Hay varias áreas en las que se pueden desarrollar, evalúen en donde pueden crecer y hacerse ejecutivos mejor preparados. Como se dieron cuenta tome la oportunidad en trade marketing, me emocionaba el reto de llevar nuevas funciones ... aunque también ese aumentito de sueldo ayudo mucho a la decisión!
Seguimos en contacto!
P.D. Domingo de Super Bowl, voy con los Colts!
Pues me presento mi nombre es Alejandro Arroyo, estudie en la gloriosa Universidad Panamericana, compañero de Armando y de Francisco Rodríguez colaborador en este blog. Creo que uno de los objetivos de todos los estudiantes de una carrera es decir que trabajas en lo que estudiaste, no?, pues bueno hay veces en las que la vida puede ponerte varias opciones que vas a tener que evaluar y tomar la decisión correcta para que sigas creciendo profesionalmente.
Les platico mi historia, soy mercadologo y entre a trabajar a una empresa mexicana de consumo, estaba en el área de marketing primero como asistente de marca, obviamente al inicio tus tramos de responsabilidad son limitados y eres el “brand manager” de muchisimas marcas pero cada una vende $3 pesos. Después de algunos años eres candidato a ocupar otros puestos en base a tus resultados, conoces la empresa, sabes como es la operación y los procesos para que las cosas se den, me dieron la oportunidad de ser el gerente de marca de un producto importante dentro de la organización, ahora llevas con un solo producto el 30% de las ventas y cada decisión que tomes se va a ver reflejado en alcanzar o no una meta. Pues si eres mercadologo ese el trabajo que quieres, no? Lanzar promociones, desarrollo de posicionamientos, el glamoroso mundo de hablar con los creativos, ir con una casa productora y filmar un comercial de televisión.
Me la pasaba bastante bien, pero hace 3 meses me llamó a su oficina el director general, y me dijo en palabras textuales “hay una vacante como gerente de trade marketing, sabemos que tu carrera ha sido en el área de marketing pero creemos que esta oportunidad complementaria tu formación”.
Orale! vámonos despacio, que es el trade marketing? Va un dato, según un tal señor Kotler el 70% de las decisiones de compra se hacen directamente en el punto de venta, el trade marketing se encarga de comunicar que hay un nuevo producto en el anaquel, de hacer activaciones promocionales para que en vez de llevarse el de la competencia te lleves el mio, el trade se encarga de exhibir el producto de manera correcta, sencilla y al alcance del cliente, en pocas palabras se hace cualquier actividad competitiva que actue sobre la compra.
El trade marketing es como un puente entre marketing y ventas, tienes que entender el mensaje que marketing quiere del producto, pero además tienes que entender al canal y darle a ventas las armas necesarias para que el cliente se lleve de tu exhibidor el producto.
Hay varias áreas en las que se pueden desarrollar, evalúen en donde pueden crecer y hacerse ejecutivos mejor preparados. Como se dieron cuenta tome la oportunidad en trade marketing, me emocionaba el reto de llevar nuevas funciones ... aunque también ese aumentito de sueldo ayudo mucho a la decisión!
Seguimos en contacto!
P.D. Domingo de Super Bowl, voy con los Colts!
Foro
Por un rediseño de último momento el foro sobre fuentes de información que comente en la clase del martes será puesto para las proximas semanas (yo les aviso) si va haber ese foro pero después, en cambio, por ahora el foro que les dejo es sobre otro tema que a continuación les explico.Ahora tienen que comentar sobre que piensan acerca del CONTROL (dictadura, jerarquía, operaciones, manuales) en las empresas, en el marketing y en su vida en general y su relación con la creatividad, el crieterio y la iniciativa.
Es un tema muy amplio del que se pueden decir muchas cosas.
Espero sus comentarios, anécdotas, pensamientos, ideas sobre esto y de preferencia que sean DIVERTIDOS, CREATIVOS, INTERESANTES para que esto se haga mas entretenido... :)
Es importante que estén antes del sábado 6 de febrero. Las del domingo en adelante ya no las tomo en cuenta.
un saludo
lunes, 1 de febrero de 2010
De como escribir en twitter
Publique una entrada en mi blog Levantarse comentando algunos tips para escribir en twitter que pueden ser de su interés.
Un saludo.
Un saludo.
